回归理性，如何看待社区团购发展方向——仍从一斤苹果看国内生鲜产业链及渠道变革-国盛证券-20210126.pdf
摘要 : 本报告为证券研究报告，聚焦于社区团购发展方向以及国内生鲜产业链及渠道变革。报告分析了国内生鲜产业链的终端价格构成及映射效率问题，并探讨了社区团购爆发的本质和其终端UE模型，指出社区团购是最容易跑通的生鲜电商终端模型。同时，报告也分析了社区团购的限制和巨头入局的意义，以长沙为例，讨论了区域模型的迭代和区别，并提出了品类运营、管理及密度支撑、货单价、毛利率、团效、各环节员工效率等跟踪指标。最后，报告指出各环节进入壁垒不强，但精耕需要时间，行业竞争或为区域战、进化战、持久战，并以外卖/网约车/共享单车为例来看待以往的互联网大战。
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