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20210130-国盛证券-传媒行业：短视频行业研究框架，从内容生产、分发、消费，看各平台异同与空间.pdf

摘要 : 本报告针对短视频行业进行深度研究，从内容生产、分发、消费三个方面分析各平台的异同与空间。报告认为，短视频平台将成为5G时代的基础设施和超级APP，不限于娱乐内容平台，而这是视频社会化趋势的结果。目前，抖音、快手及视频号是截然不同的产品，具有不同的发展逻辑和核心指标。对于内容生产，激励创作者的持续产出和内容生态的繁荣是核心，而快手去中心化的分发环境更有助于更多的创作者在平台得到曝光。对于内容消费，快手重要的用户增量来源是“年轻”、“南方”、“一二线”，而抖音则可能来自“银发代际”。最后，报告建议关注快手等平台型公司，以及微盟、有赞等电商SaaS服务商，但同时也存在用户获取成本提升、行业竞争加剧、内容监管风险的风险提示。
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