短视频行业研究框架，从内容生产、分发、消费，看各平台异同与空间-国盛证券-20210130.pdf
摘要 : 本报告研究了短视频行业从内容生产、分发、消费三个方面的异同与发展。随着视频社交趋势的兴起，短视频平台将成为5G时代的基础设施和超级APP。各平台从产品与分发逻辑、内容生态、用户互动三个维度看，抖音、快手及视频号是截然不同的产品。内容生产的核心是激励创作者的持续产出和内容生态的繁荣，抖音、快手及视频号的核心垂类覆盖相似，但视频号聚焦在情感、音乐、生活、BGC等独特垂类。在内容消费方面，快手在高线城市MAU有近约6800万增长空间，抖音则从娱乐场景向生活、工作场景的拓展发展。投资建议上，建议关注快手、腾讯控股等平台型公司，以及微盟、有赞等电商SaaS服务商。风险提示主要包括用户获取成本提升、行业竞争加剧、内容监管风险等。
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