2024蓬松洗护白皮书-品数PinData-202403.pdf
这份《蓬松洗护白皮书》由品数PinData发布，旨在分析蓬松洗护市场的概况和消费趋势，为美妆企业电商提供参考。
报告首先指出，洗护发行业正朝着细分化、多元化方向发展，而消费者对蓬松功效的关注度最高。在电商平台，蓬松已成为洗护发产品的第一大功效，且保持增长。蓬松功效的洗护发产品在小红书平台讨论度也很高，反映出消费者对改善出油、细软塌发质的需求。多元使用场景推动了蓬松美护发产品的快速发展，消费者对蓬松秀发的需求已不局限于日常，而是扩展到重要场合、运动、外出旅行等多种场景，催生了具有蓬松功效的新兴品类。
报告进一步分析了蓬松洗护的三个时代：
1. 蓬松1.0时代：头发面临油扁塌问题，消费者急需蓬松产品。
2. 蓬松2.0时代：控油蓬松带来了“新”问题，如洗后干枯、毛躁、发质受损。
3. 蓬松3.0时代：打造“质感蓬松”，针对不同发质的需求，提供多元化解决方案。同时指出需要实现头皮、发根、发丝全面修护的质感蓬松。
报告强调，蓬松洗护已从细分需求进化至多元需求，并提及追香族不断壮大，推动香氛市场快速发展，香氛型日化产品为消费者提供情绪价值，清香型成为最受欢迎的香型。
最后，报告强调蓬松市场在下沉市场仍是蓝海，随着消费升级，下沉市场具有巨大的消费潜力。并给出结论：要打造不仅仅是控油的蓬松感，而是要创造具有质感的蓬松。通过配方升级，打造品质香调，开发多元化产品，覆盖更广阔的市场。
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