抖音娱乐音乐白皮书-抖音-202403.pdf
《2023抖音娱乐音乐白皮书》核心内容总结：
**一、美好生活，乐在抖音**
抖音已成为中国最主要的娱乐内容消费平台之一，2023年，抖音娱乐内容数量和日播放量均实现显著增长，用户规模不断扩大，且呈现出年轻化、多元化的趋势。
抖音内容生态繁荣，用户在知识科普、摄影摄像、生活记录等多个领域展现出丰富的兴趣。
抖音通过视频和图文等多种形式记录美好瞬间，直播的实时互动也让娱乐体验更加丰富。
**二、释放热爱，共创精彩**
**1. 影视：因势而新，让光影再焕新生**
电影市场复苏，抖音成电影宣发的重要阵地。2023年，春节档电影在抖音收获了百亿级曝光。抖音平台提供全面的宣发支持，包括官方账号运营、明星在线营业和内容种草。 抖音宣发方法论包括：
* 阵地经营：沉淀用户和内容。
* 内容种草：挖掘热点和话题。
这些策略推动了电影票房的增长，例如《消失的她》、《孤注一掷》。
**2. 综艺：拨云见路，探索全新综艺模式**
抖音在综艺领域的影响力持续增长。综艺IP入驻率高，节目与用户互动频繁。在新抖综模式下，抖音通过兴趣推荐、生态链接和多元变现，为综艺IP提供更多机会。新抖综的选人标准更注重嘉宾的长期成长价值。
**3. 微短剧：星火燎原，以精品化内容承载美好向往**
抖音短剧用户规模激增，内容繁荣。 抖音通过精品化内容、与行业共建精品化标准和商业模式创新，来支持微短剧的发展。 抖音短剧商业解决方案包括“双容器”+账号矩阵等。
**4. 明星：扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒**
抖音明星生态规模化，明星加速入驻抖音，内容鲜活。明星与粉丝互动频繁，抖音也为明星提供展示和商业合作的机会。
**5. 演出：云端沸腾，让快乐跨越空间尽在眼前**
抖音是演出行业的线上主舞台，2023年抖音演出场次和观看人次显著增长。 抖音通过直播和短视频，为用户提供沉浸式的观演体验。
抖音也与线下文旅合作，促进了文旅融合。
**6. 音乐：看见美好，小声音也有山呼海啸**
抖音音乐内容丰富，用户多元化消费。 抖音通过音乐让生活更丰盈，也支持音乐人在平台上发光发热。
抖音通过技术和工具，助力音乐人宣推。
抖音也为音乐人提供全面的服务，并助力音乐行业发展。
**三、不负热爱，生机无限**
抖音在内容运营、用户服务、商业化等方面持续创新。
抖音致力于：
* 为创作者提供更多支持，让内容更优质。
* 与行业伙伴合作，扩大影响力。
* 构建更加完善的平台生态，实现商业价值。
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