2023五一旅游大数据报告-马蜂窝-202304.pdf
这份马蜂窝发布的《2023五一旅游大数据报告》全面解析了“新政后”旅游消费者偏好和自由行市场趋势。
核心发现：
- 区域热度： 华东、华北区域旅游热度显著攀升，其中山东以586%的惊人涨幅领跑。浙江、江苏、云南、广东等地也备受欢迎。
- 淄博爆火： 淄博凭借其烧烤特色成为旅游热点，热度环比增长最高。
- 治愈系风景受欢迎： 拥有原生态景色、静谧环境的田园、花海、森林牧场等“治愈系”目的地备受青睐。
- 出境游持续升温： 泰国稳居海外目的地榜首，日本、马来西亚等紧随其后。
- 亲子游热度暴涨： 亲子游需求大幅提升，山野避暑和海滨海岛游也备受欢迎。
- 美食游： 成都、南京、苏州等拥有地域特色和丰富美食的城市成为美食游热门目的地。
数据亮点：
- 热度增长最高省份： 山东、辽宁。
- 热门城市TOP3： 北京、重庆、杭州。
- 热门境外国家TOP3： 泰国、日本、马来西亚。
- 同比增长最高的境外国家： 马来西亚。
- 环比增长最高的境外国家： 韩国。
- 最受欢迎的境外城市： 新加坡。
- 结伴出游趋势： 90后是出游主力，结伴出游更受欢迎。
- 主题游： 自驾游和亲子游仍然热门。
人群画像：
- 80后和90后是主要旅游人群，占比高达75%。
- 女性游客占比高于男性游客。
其他发现：
- 小众目的地受到更多关注。
- 影视取景地带动旅游消费。
- 博物馆成为新潮流。
- 跟着课本去旅行成为亲子游的新选择。
- 打卡地道美食成为旅游的重要组成部分。
- 周边游“新潮玩法”不断被解锁。
- 游乐场和动植物园依旧受欢迎。
- 解锁宝藏海岛和古镇漫游成为新趋势。
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