2024旅游大数据系列报告—春节-马蜂窝-202402.pdf
这份报告是马蜂窝发布的2024年春节大数据报告，旨在通过分析数据，洞察春节旅游的热点、趋势和消费者偏好，为旅游业提供参考。
**一、整体趋势：**
* **热门省份：** 广东、云南、福建位列前三，展现了多样化的旅游吸引力。
* **热门城市：** 北京、广州、上海、成都和哈尔滨最受欢迎，且北京搜索热度最高的玩法集中在博物馆、长城、滑雪等。
* **热度大涨城市：** 香港、沈阳、长春、深圳、哈尔滨等城市热度涨幅明显。
* **小众目的地：** 腾冲、延吉、顺德等小众目的地备受关注，展现了独特魅力。
* **出境游：** 泰国持续成为最受欢迎的境外旅游目的地，新加坡热度增长最快。
* **出境游热门城市：** 香港、新加坡、澳门。
* **长线游热门城市：** 悉尼、墨尔本、伦敦。
**二、细分领域：**
* **历史文化景点：** 历史文化景点热度显著上升，“深度文化游”成新趋势。
* **亲子研学游：** 北海、上海、西双版纳、三亚最受亲子游人群喜爱。
* **世界遗产：** 故宫、鼓浪屿、龙门石窟等世界遗产地备受欢迎。
* **温泉旅游：** 冬季温泉旅行热度不减，休闲养生渐成潮流。
* **滑雪：** 滑雪热度飙升，吉林、河北、黑龙江备受青睐。
**三、人群画像：**
* **客源：** 女性与年轻一代是主要客源，一线与新一线城市贡献主要客源。
* **出行方式：** “亲子家庭人群”是春节主力军，长途旅行成热门选择，且超过七成的游客选择游玩4天以上。
**四、玩法：**
* **文化体验：** 文化体验类玩法热度飙升，滑雪、庙会灯会、寺庙祈福、邮轮游等受青睐。
* **民俗文化：** 年轻人热衷“找年味儿”，非遗民俗成为“必打卡”，潮汕英歌舞、佛山醒狮表演等备受关注。
**五、马蜂窝服务：**
* **北极星旅游大数据服务系统：** 马蜂窝基于TPI搭建“北极星旅游大数据服务系统”，为旅游业提供数据支持。
* **狂蜂大作：** 马蜂窝官方商业化营销账号，提供行业洞察、合作案例和营销解决方案，赋能旅游价值。
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