2023年旅游大数据报告：重返世界-马蜂窝-202312.pdf
这份《2023旅游大数据系列报告》由马蜂窝发布，旨在分析2023年旅游市场的整体趋势和消费者偏好，为旅游业的未来发展提供洞察和预测。报告涵盖了从2023年1月1日至11月30日的数据，并从热度、客源地、旅游主题、人群画像等多个维度进行了分析。
核心内容包括：
* **旅游市场强劲复苏：** 2023年旅游市场显著回暖，尤其以暑期为高峰期，国庆和春节的出游需求最为旺盛。
* **区域热度分化：** 广东、浙江等省份旅游热度高，贵州成为夏季避暑的热门目的地。玩法多元化的城市，如北京、成都、重庆等，更受旅行者欢迎。
* **海岛旅游亮点突出：** 新兴海岛玩法日益流行，小众目的地备受追捧，夜游也成为新的增长点。
* **旅游主题多元化：** 生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等主题热度高涨。深度文化体验需求增长，有文化底蕴的城市备受青睐。
* **客群特征：** 一线城市是出境游的主要客源地，年轻女性群体在出境游市场中崭露头角。“亲子家庭人群”是国内游主力军，情侣更爱“环游世界”。
* **消费升级：** 旅行者在追求性价比的同时，也更加注重高品质的旅游体验，以及更深层次的文化沉浸和优质服务。
* **玩法偏好：** 游客倾向于更小众、更独特的旅游体验。“定制游”受女性青睐，增长势头强劲。“深度游学”正成为新趋势。生态旅行与新玩法相结合，受到越来越多旅行者的喜爱。
总而言之，报告揭示了2023年旅游市场复苏的大趋势，并强调了消费者对个性化、深度体验、高品质服务和文化内涵的追求。该报告也指出了“北极星旅游大数据服务系统”在旅游产业发展中的作用。
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