2018电商行业营销研究报告-新浪-201905.pdf
摘要 : 2018年，中国社会消费发生了变化，消费升级和消费降级并存。但数据显示，社会消费品零售总额和网络零售交易总额都呈现稳定增长态势，消费仍然旺盛。城镇和农村居民人均可支配收入和消费支出均有增长，农村居民成为消费新增长点。网络零售增长加速，占比不断扩大，服装、家电、日用品是网络零售额TOP3品类，而社交电商则成为增量的最大黑马，更低廉的获客成本和KOL种草同款推荐使其份额高。此外，线下智慧门店参与实现线上线下融合，新零售提高效率、寻找增量。整体来看，消费分化加剧，消费层级逐渐形成，消费趋势和用户需求也在不断进化和细分。
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