微博游戏行业营销生态白皮书-克劳锐x微博-202212.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院和微博联合出品的“营销生态白皮书”重点探讨了游戏品牌在社交媒体上的营销趋势和解决方案。该白皮书认为，游戏品牌的营销趋势必须遵循时代发展变化，同时也要结合传统文化基因。游戏在社交媒体上的营销需要考虑到用户习惯的变化和用户对优质内容的追求。微博成为玩家获取游戏相关信息的必选渠道，用户观看游戏类内容更偏爱选择内容丰富、真实、互动性强的平台。微博社区式营销生态利于游戏品牌强化玩家归属感、培养忠实度，并提升LTV水平。游戏兴趣用户对游戏的新鲜感及体验感的要求也有所提升，近5成用户认为微博对下载体验起到正面导向作用。通过优质内容和用户互动创造情感链接，进而实现用户回流和破圈营销，未来趋势是实现营销长效化和品效合一。
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