2018微博彩妆行业白皮书-微博-201906.pdf
摘要 : 《2018微博彩妆行业白皮书》显示，中国彩妆市场规模约占全球市场规模的50%，增速依旧领跑全球。微博聚集了海量用户和高活跃度，成为彩妆品牌营销的主战场。口红讨论量领先，气垫是最热的面部产品；偏光色眼影成为眼部弄潮儿。市场呈现年轻化、城市下沉趋势；男性追求基础底妆产品，95后追求精细妆容，00后追求闪亮唇妆，三四线城市彩妆普及度不断提高。品牌宜借势影视、游戏等热门IP或跨领域合作，玩转粉丝经济和KOL营销资源，创造品效合一的闭环营销，达到粉丝转化和购买转化的双重效应。彩妆行业市场前景广阔，具有巨大的商机和发展空间。
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