2019-2020中国汽车行业营销报告-Morketing研究院-202001.pdf
摘要 : 2018年是中国汽车市场承上启下的一年，首次出现负增长，2019年更是以负增长开局。此现象背后的原因包括新增市场动力不足和消费人群、市场环境、营销环境带来的影响。对于传统车企来说，要如何调整产品设计和品牌定位以迎合更年轻的消费群体？而面临数字化转型和流量成本上涨的现状，汽车行业的营销也需要重新布局。同时，行业竞争加剧，存量博弈战已经打响，个性化需求和产品升级提出了更高要求。与此同时，新旧动能转换带来新机遇和压力，传统汽车依然处于主体地位，但新能源的发展也在迅速崛起。整个汽车产业正在经历着巨大的变化，需要各企业积极调整战略应对。
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