酒店行业：酒店入局「抖音团购」策略指南-石基-202104.pdf
摘要 : 近日，抖音正式上线了团贩功能，涵盖美食、休闲娱乐、住宿、游玩四方面。这是抖音向本地市场射出的重要一箭，正式开启从娱乐型流量平台向营销平台/服务平台的过渡。商户企业能够通过入驻团贩实现从流量到发现的闭环营销。抖音为何急切布局本地市场？餐饮、酒店是抖音开始布局本地生活服务的重点，同时推出了“抖店”产品、生活服务场景接入方案等。抖音团贩的优势在于超过6亿日活流量，覆盖人群广，无佣金、无服务费，利于高质量商户入驻，避免低价恶劣竞争。抖音还推出了多个榜单，如“抖音吃喝玩乐榜”下的热度值和收藏人数为排名标准的酒店主题榜单等。抖音的团贩模式还需要商家进行产品设计，在避免过低的客单价的同时确保用户品质和留存等问题。
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