2024年移动应用趋势报告-Adjust-202403.pdf
这份 2024 年移动应用趋势报告由 Adjust 和 AppLovin 联合发布，旨在为营销人员和开发者提供必要的行业信息和数据，帮助他们做出明智决策并制定领先的营销策略。
**核心观点:**
* **稳定性与一致性:** 在不断变化的数字营销环境中，营销人员需要寻找稳定性和一致性，以便高效转化优质受众。
* **AI 的重要性:** AI 技术将在个性化方面发挥关键作用，并推动游戏及其他领域（如电商和金融）的变革。通过 AI，可以更好地划分用户，为每个用户量身定制体验，提高留存率和转化率。
* **渠道多元化:** 采用多元化渠道，打造合理的媒体组合至关重要。联网电视 (CTV) 正在成为家庭的数字中心，提供更多高含金量的机遇。同时，PC 和游戏主机等新渠道也值得关注。
* **数据驱动:** 准确的数据监测和预测分析能力是制定稳定策略的基础。营销人员需要利用数据洞察来优化预算分配，并找到投资回报率最高的渠道。
* **ATT 许可率:** App Tracking Transparency (ATT) 许可率持续攀升，游戏类应用的许可率最高。
**各行业重点:**
* **金融科技:** 安装量和会话量增长，但留存率下滑。移动支付和移动银行持续增长，需关注数字钱包和跨境支付的安全性。
* **游戏:** 安装量和会话量略有下滑，但混合休闲游戏表现突出。日活观众 (DAV) 数量增加，CPM 上涨。
* **电商:** 安装量和会话量表现良好，但留存率有待提高。移动电商销售额持续增长，社交电商和先买后付 (BNPL) 模式值得关注。
**行动建议:**
* **拥抱 AI:** 将 AI 技术融入营销和归因活动，实现个性化体验和高效的用户获取。
* **多元化渠道:** 拓展媒体组合，探索新的渠道和技术。
* **精细化监测:** 建立成功的基准，进行全方位精细监测。
* **关注用户行为:** 深入理解应用内用户行为的变化和趋势，进行用户分群并开展优化。
**总体而言，该报告强调了在不断变化的市场中，营销人员需要拥抱新技术、数据驱动和用户个性化，才能实现可持续的增长和盈利。**
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