2024奥运会直播研究报告-艾瑞.pdf
这份文档是艾瑞咨询和中国视听大数据(CVB)联合发布的《2024奥运会直播研究报告》。报告深入分析了2024年奥运会的观看情况，包括热度指数、全球合作伙伴、直播App观看情况以及平台运营特色。
主要内容包括：
1. **奥运会热度指数激增：** 7月27日奥运会开幕后，百度、巨量引擎/抖音、微信等平台上的“奥运会”搜索指数均显著增长，显示出极高的关注度。
2. **全球合作伙伴：** 巴黎奥运会全球合作伙伴数量为近年最高，中国企业阿里巴巴和蒙牛均为长期合作伙伴，通过不同营销策略深化品牌形象。
3. **观看权益：** 央视频和咪咕视频拥有直播、转播、点播、回看等全面权益，腾讯、抖音、快手则侧重于视频点播和短视频权益。多个视频平台都有赞助商冠名。
4. **直播App观看情况：** 直播App观看人次在8月3日达到峰值，整体观看人次高达17.9亿。乒乓球是最受欢迎的体育项目，相关赛事的观看人次远超其他项目。 咪咕视频和央视频App是主要观看平台。报告还分析了各App观看人次占比和用户画像。
5. **直播App平台运营特色：** 报告对比分析了央视频和咪咕视频在嘉宾类型、解说阵容、科技观赛能力、自制内容和主题策划等方面的差异。报告还分析了抖音、快手、腾讯等平台在奥运期间的运营特点，包括吸引用户参与互动、促进端内转化等策略。
6. **体育垂类平台运营特点：** 报告分析了虎扑、懂球帝和直播吧等体育垂类平台在奥运期间的运营策略，包括用户评分、趣味答题、国旗挂件、大V互动等。
7. **观看人群特征：** 奥运期间直播App平台的女性和年轻用户群体参与度均有提升， 广东省、浙江省、江苏省为代表的直播App日均活跃用户规模领先其它省，福建省和四川省增速亮眼。
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