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2020年中国游戏直播行业研究报告-艾瑞-202007.pdf

2020年中国游戏直播行业研究报告-艾瑞-202007.pdf

中国游戏直播行业研究报告核心内容总结：

本报告深入分析了2020年中国游戏直播行业的现状、发展趋势和竞争格局，并对行业内的关键议题进行了探讨。

行业背景与发展阶段：

  • 行业格局： 2020年，游戏直播行业竞争加剧，头部平台确立了“两超多强”的格局。云游戏、直播带货、内容付费等新业务成为新的增长点。
  • 发展阶段： 经历了萌芽期、增长期、爆发期和成熟发展期。
  • 大事记： 头部平台陆续上市，版权规范化取得突破，头部平台成功上市，头部平台纷纷进行转型。

核心发现：

  • 发展背景： 版权规范化带来实质性突破，司法规范对游戏直播版权保护及主播违约给出审判指引。
  • 市场规模： 2019年中国独立游戏直播平台市场规模达到208亿元，整体市场快速扩张，盈利能力持续提升。
  • 商业模式： 直播业务收入占比超过93%，直播电商、云游戏等新业务将拓宽商业变现模式。
  • 竞争情况： 触手、战旗等平台退出，B站、快手游戏直播快速发展，行业竞争激烈。

行业发展特点：

  • 规范： 游戏直播版权保护规范取得实质性突破。
  • 发展： 业务模式创新与市场布局全球化发展。
  • 合作： 直播平台与MCN/公会的业务合作愈加深入。
  • 竞争： 整体竞争格局基本确立，行业趋于饱和。
  • 内容： 平台内容不断多元化，赛事版权竞争愈加激烈。
  • 主播： 司法部门发布指引界定平台竞争，违约判赔金额创新高。

市场规模与用户：

  • 市场规模： 2019年市场规模超过200亿，预计2021年接近400亿。平台盈利能力持续提升，商业变现模式拓展。
  • 商业模式： 直播业务收入占比下降，其他业务收入占比上升，商业模式多元化。
  • 用户规模： 2019年用户规模达到3亿，2020年保持增长。

产业链：

  • 组成： 涵盖内容版权方、内容提供方、监管部门、品牌赞助方、商业合作方等。
  • 图谱： 呈现了2020年中国游戏直播行业的参与者，包括游戏厂商、平台、赛事组织方等。

主播分析：

  • 平台头部主播： 头部主播集中在头部游戏直播平台，收入占全平台比重较大。
  • 主播构成： 游戏主播主要来自游戏分区，观看度和热度差异明显。
  • 收入及粉丝： TOP1000主播收入占平台31%，半数以上主播粉丝量超50万。
  • 主播归属： 头部主播集中在头部平台，公会归属相对分散。
  • 活跃度： 疫情期间，用户互动活跃度达到峰值。

新锐平台案例分析：

  • 哔哩哔哩直播： 加码游戏内容和电竞版权，拓展多元化内容生态，并加速商业化探索。
  • 快手直播： 注重主播培育、电竞内容和商业变现，积极布局电竞直播领域。

发展趋势：

  • 疫情影响： 疫情期间，用户粘性显著提升。
  • 付费模式： 依靠优质内容培养用户付费习惯。
  • AI应用： AI主播的应用成为新趋势。
  • 云游戏： 布局云游戏市场，探索新的盈利增长点。
  • 内容边界： “直播+”模式拓展内容边界，实现万物皆可直播。
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