2020年中国企业直播营销场景案例研究报告-艾瑞-202006.pdf

摘要 : 中国企业直播营销是指基于专业级直播技术的企业营销方式，旨在实现营销视频化、营销数据化和流量私域化。作为企业直播服务的子场景和直播营销中的一种，它满足了企业主营销多重诉求，如成本和效果平衡、体验和效率平衡、公域和私域平衡、专业和趣味平衡等。受企业数字化转型和在线教育、电商直播等市场发展的推进，企业直播市场规模不断扩大，目前已达到14.8亿元人民币，而疫情期间更迎来了第二波发展机遇，预计2020年市场规模将达到35亿元以上。在数字升级的背景下，直播营销将成为大量传统企业营销流程的范式。为了打造竞争护城河，企业直播服务商需要拓宽直播营销应用场景市场边界，持续发力中小客户，同时关注技术功能趋同，打造极致服务。企业直播营销的应用普适性高，行业和企业的应用覆盖面广，因此有着一定的市场潜力。