短视频营销攻略-阿里妈妈-202101.pdf
摘要 : 随着淘宝短视频在商家参与度、生产数量和消费者观看时长等方面显著增长，它已经成为商家必争的营销新赛道。短视频的特点——短小轻快、理解成本低，迎合了流动时代下移动互联网的受众并加固了消费模式。营销的三要素"人、货、场"在短视频时代下也有所变化，消费者变得更加碎片化，决策更感性化，商品的展示超越了商品详情，赋予了营销更多的挑战和空间。为帮助商家更好地适应短视频营销的变化、把握机遇，阿里妈妈联合淘宝短视频和天猫美妆共同推出了淘宝短视频营销效果评估体系及营销策略法则。该研究以美容护肤行业商家需求为初衷，试图建立短视频的价值评估标准及相应的提升策略。在短视频中，最终效果才是营销的根本诉求。观众的有效观看和即时行为是关键因素。
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