了不起的新世代：服饰风尚短视频内容策略洞察-阿里妈妈-20210323.pdf
摘要 : 家天生具备视觉系基因，加上短视频带货的优势，让短视频成为服饰行业商家必争的营销新赛道。随着短视频场域的迅猛拓展和消费者购物习惯的转变，越来越多服饰商家开始利用短视频进行品牌推广或产品销售。但短视频时代下，营销的核心三要素“人、货、场”都有所变化，商家或创作者需要综合运用场景布局、人物言行、镜头特写、搭配音乐等手段营造出“场”的氛围，以调动消费者的新奇、愉悦、认同等情感，从而与其达成更深层次的心理共振。为了帮助服饰行业商家适应短视频营销的变化、提高短视频营销效率，阿里妈妈、天猫服饰风尚协同淘宝短视频共同推出短视频营销攻略研究，旨在明确服饰行业短视频营销方向、提升其效率。
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