超级消费人群洞察-阿里妈妈-202105.pdf
摘要 : 本文主要介绍了阿里妈妈与超级品牌日的合作关系，超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，旨在打造属于品牌自己的“天猫超级品牌日”。该活动已经与超过200个品牌合作超过500场，通过品效合一的创新营销，打造了“属于品牌自己的双11”。而“超级消费人群”则是该活动的重要参与者，他们在多个行业同时具有高消费力或高调性品牌购买的消费者。他们具有超高消费力，并且爱买高调性品牌商品，对特定行业做类目关联优化，有其专属的行业超级人群。通过基于超级消费人群的特质，阿里妈妈与超级品牌日进行了创新营销，例如通过算法对全网品牌打品牌调性打分，并将top20%的高调性品牌作为超级品牌日的专属权益。除此之外，通过拉新力、品牌力等需求，提供了一系列创新解决方案，从而深化了人群+创意，为超级品牌营销沉淀玩法。最后，文章还介绍了超级消费人群的特质，他们是爱运动、爱美丽、享受生活的都市精英女性，成熟、高知、有一定购买力。
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