了不起的新世代：2021春夏新风尚报告-阿里妈妈-202104.pdf
这份文档是天猫服饰风尚事业部携手阿里妈妈与bilibili发布的《2021春夏新风尚报告》，聚焦Z世代的时尚消费行为和趋势，旨在帮助品牌更好地了解这个重要的消费群体并把握市场机遇。
报告核心内容包括：
- 了不起的新世代： 深入分析Z世代的时尚消费行为，包括其消费习惯、风格偏好、信息获取渠道以及如何通过时尚表达自我和定义社交身份。Z世代已成为服饰风格领袖和时尚消费增量人群。他们更倾向于社交圈、意见领袖和短视频/直播等获取时尚资讯。B站是Z世代表达和交流时尚态度及获取时尚资讯的重要平台。
- 新品牌大有可为： 探讨如何抓住新品牌崛起的机遇。Z世代是服饰行业新品牌的主要消费军，新品牌可以通过“新锐出道计划”等方式获得天猫的支持。通过洞察趋势、设计核心系列、内容传播、渠道拓展等路径，新品牌可以更好地成长。
- 时尚“新物种大爆发”： 分析了新品类如何跨越式增长，开拓新赛道。Z世代用户更愿意“逛新品”，时尚新品的消费人群购买力更高、更年轻，并呈现下沉趋势。 报告提出了新品类发现的方法论，即围绕“新概念、新设计、新供应”三大痛点，系统化地打造新品。
- 2021春夏十大新风尚： 通过天猫和B站的数据分析，预测了2021春夏的十大流行趋势，并由虚拟偶像“喵酱”演绎，包括茶水间凡尔赛、正在逃公主、潮流不街头、稍普通青年、考究派健身、破次元Club、少数派时髦精、宅家三公里、露营地作精、起居室艺术家。
总而言之，报告旨在帮助品牌了解Z世代的时尚需求和消费习惯，并通过天猫平台及其他渠道更好地触达和吸引他们，最终实现增长。
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