2023年国内游戏效果广告白皮书-DataEye-202312.pdf
以下是对文档核心内容的总结：
**2023年国内游戏效果广告白皮书总结**
**手游APP买量市场：**
* 市场回暖，收入增长17.51%，创新高。
* 投放素材量膨胀，达三年之最，同比增长94%。
* 投放高峰期集中在5-8月及12月。
* 在投游戏APP数增长10%，创新三年新高。
* 投放主体增速有所下滑，但主体数量增加。
* iOS端占比持续小幅提升。
* 视频素材仍是主流，但图片素材占比微增。
* 现代、仙侠、传奇题材位列前三，“其他”题材差异化激增。
* MMO在投游戏数领先，但同比下滑，休闲、卡牌等玩法增长。
* 15秒以下和30秒以上素材占比提升。
* 素材使用周期处于低位，平均一个创意跑3.8天。
**微信小游戏买量市场：**
* 内购付费占比提升，收入突破200亿元，同比增长300%。
* 投放素材量图片+视频突破1000万，同比增长7倍。
* 全年素材投放量持续攀升，12月达到全年顶峰。
* 素材体量约占手游APP的30%。
* 在投游戏数同比增长63%，增速放缓。
* 在投游戏产品年内翻倍，11月达7658款。
* 在投主体同比增长141%。
* 图片素材占比高，但视频素材占比提升。
* 31秒以上素材增长最多。
* 现代题材参投产品最多，其他、魔幻增量最高。
* 休闲、益智、消除居多，同时增量也最多。
**热投赛道：**
* 中重度手游APP：长安幻想、超能世界等。
* 中轻度手游APP：蛋仔派对、捕鱼大作战等。
* 传奇、仙侠位居手游APP热投TOP500产品题材前二。
* MMORPG是主要玩法，但网赚类玩法逐渐势弱。
* 微信小游戏：原始传奇，永恒起源等
**重点厂商买量投放情况：**
* 三七互娱：加大了在手游《凡人修仙传：人界篇》、《霸业》的投放量，在小游戏赛道，推出了《寻道大千》和《灵魂序章》。
* 网易：提升了《蛋仔派对》的投放，多款游戏买量营销活跃。
* 米哈游：对《崩坏：星穹铁道》买量投放突出。
* 贪玩游戏：加大对《原始传奇》小游戏版本的投入。
* 豪腾游戏：在小游戏赛道表现突出，覆盖多品类。
**买量市场总结：**
1. **买量素材大盘：** 手游APP买量市场回暖，小游戏有爆发式增长。
2. **买量投放趋势：** 节假日重要营销节点“遇冷”，更多广告主选择错峰投放。
3. **投放素材情况：** 创意消耗速度增加，素材内容追求品质。
4. **买量题材&类型：** 传奇依旧强势，二次元在买量市场实现突破。
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