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新消费产品如何实现持续迭代与创新？-魔镜洞察-202408.pdf

摘要 : Moojiing Market Intelligence 提供了一份关于新消费产品如何实现持续迭代与创新的报告。报告概述了从0到1的产品开发周期全流程，包括市场研究和定位、产品设计和规划、产品上线和监测、市场推广与营销、反馈和迭代创新以及持续迭代和发展六个主要阶段。 报告强调了市场机会分析的重要性，包括调研市场、识别新机会和趋势、确定目标市场、产品定位、创新产品设计等步骤。同时，报告指出了销售数据分析、竞对产品对比、社媒平台策略、促销活动规划、社媒用户反馈、电商评价反馈以及数据分析决策等关键环节。 报告还讨论了产品优化和创新的角度，包括从产品本身出发找到主要痛点、从店铺出发发现服务或运营问题、从场景和需求出发进行创新，以及通过自定义研究发掘新口味、工艺、成分和概念。 以粮油调味市场为例，报告分析了拌饭酱/下饭菜这一高增长细分赛道，并指出了天猫淘宝、京东、抖音三大平台上该品类的同比增速突出。报告通过分析饭扫光品牌的消费者反馈，指出了产品的主要痛点，如偏咸、肉粒太少和口感偏硬，以及与其他top品牌的对比分析。 报告最后强调了销售数据和评论数据的互通性，以及通过魔镜洞察系统支持一键跳转到电商聆听的对应评论分析内容，实现销售数据和评论数据的整合，以帮助企业更好地进行产品迭代和创新。
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