【新榜研究院】2022双十一直播电商行业观察.pdf
摘要 : 双十一直播电商发展趋势十分火热，各大电商和内容平台都在布局和加码各自的直播电商业务。淘宝、京东、抖音等平台都推出了特别的激励政策和活动，为达人主播和商家提供更多流量和资源支持。其中淘宝直播已成为5亿人边看边买的直播平台，双十一前夕，淘宝直播官方平台“点淘”APP多次霸榜iOS榜单。根据数据显示，2022年双十一期间，直播电商销售额大涨146.1%，成交额创新高。此外，视频号、B站等平台也加码直播电商，全平台持续布局直播电商已是大势所趋。各类平台的双十一直播电商动作目标存在差异，对于电商平台而言，夯实现有壁垒，提供全方面、全链路的补贴活动；对于内容平台而言，加大投入，为品牌、主播、直播间等方面倾斜更多资源，以获得更高增长。
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