2023精准护肤社媒人群洞察报告-果集-202307.pdf
本报告是果集数据发布的《2023社媒平台精准护肤人群洞察》报告，旨在洞察社媒平台上精准护肤人群的特点与需求。报告涵盖抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号和视频号等平台，通过数据分析，对精准护肤的热度、人群、画像等方面进行了研究。
**核心内容包括：**
1. **精准护肤热度洞察：**
* 精准护肤的定义是科学化、数据驱动的护肤方式，借助生物学技术，选择合适的成分和配方，以实现个性化的护肤目标。
* 精准护肤热度持续走高，赛道具有发展潜力。在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升。
* 品牌在营销时更加注重产品的精准护肤特性，突出“精准护肤”、“靶向护肤”、“量肤定制”等营销方向。
* 品牌与用户沟通精准护肤的主要方向围绕抗老、敏感肌修护进行。
2. **精准护肤人群洞察：**
* 消费者热议的痛点词汇主要集中在抗老、维稳、战痘和美白。其中，抗衰和维稳的需求受季节影响较大，战痘需求则相对稳定。
* 需求驱动消费者完善成分与功效认知体系，胶原蛋白、积雪草、水杨酸和VC分别成为抗老、维稳、战痘以及美白护肤需求下的首选。
* 护肤场景需求走向细致，“因时制宜”成为护肤原则，救急场景与季节场景是主要场景。
* 消费者对精准护肤的舆情趋势较为稳定，对部分国货产品表示认可。
3. **精准护肤人群画像：**
* 以女性群体为主，31-40岁年龄层用户需求度更高。
* 用户可以分为皮肤状况分组（干燥缺水、油性、混合性、敏感肌）、年龄与皮肤问题分组（年轻肌肤、熟龄肌肤）、护肤理念分组（科学护肤党、高效护肤人、平价优选爱好者）。
4. **用户需求趋势：**
* 从概念到落地，人群期待“降本增效”的精准护肤。
* 精准护肤场景补位，人群期待“真精准”护肤。
**报告结论：**
精准护肤已成为护肤行业的重要趋势，品牌应抓住消费者对精准护肤的需求，提供个性化、高性价比的产品和服务，并在营销上突出精准、靶向、量肤定制等特点，以赢得市场份额。同时，品牌还需关注特定场景下的护肤需求，并针对不同人群的需求特点，提供差异化的解决方案。
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