Circana：2024年美国假日购买意图报告.pdf
这份Circana发布的“2024年美国假日购物意向”报告，旨在分析2024年假日购物季的消费者行为和趋势。报告的主要发现包括：
整体趋势：
- 美国消费者对2024年假日购物季持乐观和务实态度，消费意愿有所提升。
- 大部分消费者计划花费与去年持平，但计划增加开支的比例有所上升。
- 预计2024年假日购物总额将比去年增长1.5%到3%。
- 消费者更倾向于提前开始购物，但也倾向于等到感恩节/黑色星期五/网络星期一促销时段再消费。
- 在线购物依然重要，但更多消费者计划在实体店购物。
消费意愿和品类：
- 服装、科技和玩具是关键的假日消费驱动因素，美妆、鞋类和旅行箱包的购买意愿也有所增加。
- 体验式礼品（如餐饮、活动门票、水疗券）的受欢迎程度高于过去三年。
- 计划购买自用礼品的消费者增多。
- 平均计划支出最高的品类是科技电子产品。
- 计划购买体验式/无形礼品的消费者比例为55%，比去年略有上升。
影响因素：
- 消费者关注价值，便利性和价格是关键。
- 免运费仍然是影响消费者选择购物场所的主要因素。
- 社交媒体在假日购物中发挥重要作用，产品评论视频影响76%的消费者。
- 食品和杂货成本上升将影响假日购物，但消费者正在调整消费习惯以节省开支。
- 对经济的看法略有改善，但对消费的影响基本不变。
- 选举和食品成本上升可能会影响购物，尤其是在Z世代和千禧一代中。
- 消费者将通过多种方式节省开支，包括购买促销商品、自有品牌和更小包装的产品。
消费者心态：
- 更多消费者期待假日季节，认为这是摆脱日常压力的机会。
- 自我犒赏式消费（购买自用礼品）比例较高。
- 购物行为能使消费者心情愉悦。
社交媒体影响：
- Facebook的在假日购物方面的相关性有所提升，主要受到年轻一代的推动。
其他：
- 计划在家吃圣诞晚餐的消费者略有下降。
- 计划在假日期间拜访或接待亲友的消费者有所增加。
相关报告
-
12.05 MB 45页 2024-2025节日营销趋势报告-SocialBeta-202501.pdf
-
2.76 MB 15页 2024年国庆假日楼市报告-58安居客研究院-202410.pdf
-
11.56 MB 25页 2024年轻人购房意愿调查报告-DT研究院-202407.pdf
-
1.47 MB 68页 2024科技期刊世界影响力指数（WJCI）报告.pdf
-
7.82 MB 114页 2024年100个城市消费者满意度测评报告-中消协-202503.pdf
-
4.43 MB 19页 2024年日本保健品行业繁荣发展的背后及发展现状报告.pdf
-
6.63 MB 20页 2023年美国首席信息安全官（CISO）报告.pdf
-
1.4 MB 39页 企业绿色电力采购与应用：中国市场进展与展望2024年度报告.pdf
-
4.6 MB 225页 日播时尚2024年年度报告
-
700.52 KB 11页 日播时尚2024年年度报告摘要
-
7.54 MB 88页 2024小红书内容增长力报告-今日广告研究院-202501.pdf
-
5.27 MB 15页 2024年职场人满意度指数调研报告-智联招聘-202501.pdf
-
2.26 MB 46页 2024粤澳产业发展营商环境研究报告-普华永道&南方日报-2025-46页.pdf
-
7.49 MB 14页 2024年成渝火锅潮流消费趋势报告-成都日报x东郊记忆-202501.pdf
-
1.74 MB 57页 2024年微信小游戏买量获客报告.pdf
-
12.41 MB 43页 2024年快手双11购物节电商数据报告-飞瓜快数-202411.pdf