小红书2023年教育行业月报（2月）.pdf
这份文档是小红书2023年2月教育行业月报，主要内容包括：
1. 行业概览：
- 用户洞察： 小红书用户年轻、有消费力。女性用户占比较高，19-22岁用户占比高，二三线城市用户占比最多。
- 主流业务搜索量占比： 成人教育类目中，英语、考研、自考本科等搜索量较高；少儿早教类目中，故事、美术、绘本等搜索量较高。
- 竞争趋势： 分析少儿早教和成人教育类目的竞争概况。少儿早教类目竞争相对温和，绘本、故事、学习桌等搜索需求大，学习机竞争较为激烈。成人教育类目中，插画、考研、副业竞争相对激烈，法考、教师资格证等职业教育培训处于蓝海市场。
2. 行业大盘数据回顾：
- 展示教育行业在小红书的CTR、CPC、CPM、CPE数据，以了解市场整体表现。
3. 细分类目解析：
- TOP检索词： 针对高等教育、语言教育、少儿早教、新职业教育等类目，列出用户搜索的热门关键词。
- TOP检索词（业务）： 申论、教资、儿歌、儿童故事、英语、日语、雅思、考研等细分业务的热门关键词。
4. 优质笔记分享：
- 通过案例，展示优质笔记的特点。例如：早教类的笔记，封面突出产品特点，标题吸引用户兴趣，正文采用“总-分”结构介绍产品亮点。语言教育类笔记，使用关键词和个人照片作为封面，标题吸引眼球，正文采用分类结构分享干货。新职业教育笔记，封面突出笔记主题，正文采用分享经验+问题解答结构。高等教育类笔记，采用实景图和关键词封面，内容精准。
5. 教育行业内容方向建议：
- 焦虑扩散式： 针对痛点，提供解决方案，吸引用户点击。
- 鼓励引导式： 强调产品功能与用户需求契合度，激发购买欲。
- 共鸣激励式： 借助低价课程引导用户点击，并描述对个人能力的提升。
- 分词性素材差异化呈现： 根据教育类目和应用场景，提供不同的素材选择。
6. 教育行业优秀投放落地页分析：
- 分析不同教育行业的落地页，比如雅思、MBA等，强调内容与配色协调、突出关键词、以及如何吸引用户提交表单。
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