2023年3月小红书美妆行业月报-小红书-202304.pdf
这份文档是小红书发布的2023年3月份美妆行业月报，主要内容包括以下几个方面：
1. **行业概览：**
* 美妆行业用户画像：以年轻女性用户为主，集中在一二线城市。
* 品类搜索量占比：护肤品搜索量最高，其次是彩妆和个护。
* 品类搜索趋势：面膜、水乳搜索量小幅上升，男士护肤搜索量下降，彩妆整体搜索量下降，个护品类搜索量上升。
2. **行业广告投放概览：**
* 竞争格局：护肤品类竞争激烈，防晒品类竞争品牌数量上升。彩妆类竞争格局变化小，高光、粉底、定妆喷雾竞争品牌数和平均点击成本小幅度上升。
3. **细分品类排名：**
* 面膜品类中“医用面膜”登上热榜。精华品类中“精华使用顺序”、“次抛精华”、“修复精华”登上热榜。精华油品类中，以油养肤是用户关注的焦点。防晒品类中，用户关注横向品牌对比。洁面品类中，“控油”、“温和”登上热榜。卸妆品类中，“怎么选”登上热榜。面霜品类中，用户关注换季期合适的面霜。眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果。
4. **优质笔记分享：**
* 列举了多个优质笔记案例，分析了其受欢迎的原因，如朋友圈截图体现真实感、get明星同款肌肤状态、护肤教程、场景化好物推荐、上妆效果展示、美妆教程、解锁特殊场景和日常妆容分享等。
5. **审核规范分享：**
* 详细解释了美妆行业广告审核的风险提示，包括化妆品功效宣传、承诺保证、涉及医疗功效、绝对化用语、夸张用语以及其他法律法规禁止的内容。
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