小红书-2023年宠物行业月报-202302.pdf
2023年2月小红书宠物行业月报的核心内容如下：
**一、行业概览**
1. **用户画像：** 宠物行业用户以女性为主导，18-28岁年龄段用户占比最大，主要集中在新一线、二线和三线城市。
2. **竞争趋势：** 猫狗零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等在小红书上仍有蓝海市场，竞争压力较小。猫粮、猫罐头、冻干、猫条等品类竞争最为激烈。
**二、细分品类排名**
1. **猫相关词TOP搜索热词：**
* 猫食物：猫粮、猫罐头、猫饭、猫条。
* 猫用品：猫砂、猫爬架、猫窝。
* 猫健康：猫绝育、猫传腹、猫藓。
* 猫清洁：猫咪泪痕、洗澡。
2. **狗相关词TOP搜索热词：**
* 狗食物：狗粮。
* 狗用品：狗窝、狗厕所。
* 狗健康：狗狗驱虫、狗狗绝育。
* 狗清洁：狗狗沐浴露、狗狗泪痕、狗狗洗澡。
**三、行业核心词搜索量占比**
* **猫相关：** 猫食物、健康相关（绝育、驱虫）、猫用品、猫粮。
* **狗相关：** 狗食物、健康相关（泪痕、肠胃臭）、狗用品、狗粮、狗窝。
**四、热门趋势**
1. **猫狗制霸宠物圈：** 猫狗搜索占据主导地位，高颜值和可爱是吸引用户关注的重要因素。
2. **大促节点需求集中：** 双11等大促期间，宠物粮搜索量显著增加。疫情期间，用户囤粮需求增加。
3. **猫粮品类趋势分析：** 冻干猫粮整体搜索量最高，烘焙猫粮搜索增幅明显。
**五、优质笔记分享**
优质笔记的特点及案例分析：
1. **高互动性笔记：**
* **宠物漫画：** 以猫咪cos图、压字的形式，结合热播剧剧情，激发互动。
* **抑郁症养猫记录：** 通过手绘、文字记录和猫咪的温馨日常，引发共鸣。
* **宠物日常生活：** 萨摩耶萌图+压字，展现宠物的美好生活，结合产品植入，实现场景化种草。
* **搞笑剧情：** 以藏私房钱为线索，宠物与主人斗智斗勇，引发关注，并结合产品。
2. **产品安利笔记：**
* **猫咪产品：** 采用“猫猫我呀”的口吻，配合猫咪图片，软化营销，吸引用户点击。
* **比熊犬日常：** 通过比熊犬的坏毛病切入，分享养狗经验，并进行产品推荐。
3. **知识科普类笔记：**
* **宠物知识：** 捡到流浪小猫的喂养方法、注意事项。
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