小红书2024年教育行业月报（1月）版.pdf
这份教育行业月报由小红书发布，聚焦2024年1月的教育行业，旨在为从业者提供市场洞察和运营指导。报告主要分为六个部分：
Part 1: 行业概览
- 用户画像： 小红书用户呈现年轻化、有消费力的特点，女性用户占比超过80%，19-30岁用户占比超过64%。发达城市群用户最多。
- 主流业务搜索量： 报告分析了少儿早教和成人教育两大类目。少儿早教类目中，美术、阅读和绘本等关键词搜索量较高；成人教育类目中，考研、瑜伽、会计等关键词搜索量靠前。
Part 2: 行业竞争趋势
- 教育行业大盘投放数据： 1月教育行业CPC成本呈现平稳趋势，平均点击成本为0.62，搜索场域CTR表现较好。
- 少儿早教类目竞争概况： 竞争相对温和，学习桌、阅读等搜索需求大，但学习机竞争较为激烈。
- 成人教育类目竞争概况： 考研、英语、PPT竞争激烈，留学类目竞争激烈。营销师、原画、播音等品牌数相对较少，具有发展潜力。
Part 3: 细分类目解析
- TOP检索词： 报告提供了职业教育、兴趣培训、素质教育、教辅工具、语言留学等细分赛道的TOP检索词，帮助了解用户搜索偏好。
Part 4: 优质笔记分享
- 匹配教育类目： 提供了优质笔记案例，例如强调“21天”流利说英语，突出产品优势，或通过硕士论文案例，解决用户问题，强调专业辅导。
- 优质种草力笔记推荐： 分享了通过分屏对比突出产品优势、Vlog形式分享学习日常等案例。
- 优质线索营销笔记推荐： 案例包括“纯干货”、“3k字”等吸引用户点击，以及通过考研真题背单词等方式，引导用户购买。
Part 5: 产品信息同步
- 内容： 聚焦了私信深转-直投的操作指南，介绍了如何通过“私信留资成本”进行控制出价，提升获客效率。
Part 6: 审核避坑指南
- 内容： 未在报告中明确展开，但为重要的经营环节，应关注小红书平台规则。
总结：
这份月报通过数据分析和案例分享，为教育行业从业者提供了全面的市场洞察和运营策略。报告强调了用户画像、竞争趋势以及关键词分析的重要性，并提供了优质笔记案例，帮助从业者优化内容创作和营销策略。同时，报告也介绍了私信深转-直投的操作指南，旨在帮助广告主提高获客效率。这份报告对教育行业从业者具有重要的参考价值。
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