小红书·2023年3C行业月报-2月.pdf
该文档是小红书发布的2023年度3C行业2月月报，主要内容包括：
**一、行业概览：**
* **用户画像：** 家用电器类目女性用户占比超72%，数码科技类目女性用户略占比70%+。19-35岁是主要消费群体。新一线及一线城市用户占比近40%。
* **搜索趋势：** 家电类空气炸锅搜索量下降，冰箱和洗衣机呈爬升趋势，手机搜索量下降，其他品类上升趋势渐显，个人护理品类卷发棒搜索量下降。
**二、行业广告投放概览：**
* **竞争格局：** 3C数码科技领域手机、键盘、耳机入局企业增多，电脑竞争激烈。个人护理领域，电动牙刷、卷发棒、吹风机等入局企业增多，美容仪竞争激烈。大家电领域电视机、空调、洗衣机、冰箱入局企业增多，洗碗机、集成灶竞争激烈。小家电领域，空气炸锅、吸尘器入局企业增多，洗地机竞争激烈。
* **品类排名：** 文档列举了大家电、小家电和3C数码科技类目下的各种产品的Top搜索热词。
**三、优质笔记分享：**
文档罗列了优质的笔记案例，并总结了笔记特点，例如：
* 通过国外和农村制造反差感，介绍住宅装修和家居软装,通过阳光房高热装修痛点带出空调产品功能点
* 大字标题设置悬念，通过衣帽间内的室内环境突出洗烘一体机的方便高效。视频演示操作和使用后的效果对比使产品功能更直观
* 氛围感卧室布景分享，博主通过安利厨房装修小技巧,植入使用蒸烤箱的心得体验,细节描述产品优势点
* 好物种草产品软植入，借用种草高热翻包话题,通过展示博主自用好物,软植入产品,简单带出外观
* 动漫壁纸精致吸睛，借用高热产品自带热度,通过出行办公场景植入便携式键盘,直击用户户外办公痛点,对标macbook提高产品使用价值
**四、审核规范分享：**
* 广告物料需要上传资质证明，且资质要和推广内容一致
* 物料涉及专利内容，需要标注专利号和专利种类（需要写清楚专利是什么类型的，发明专利/实用新型专利/外观设计专利），如有境外专利，需要标注专利所属国，有多个专利，标注3个，如果是某一类型达到了多个，需要提供渠道公示地址。
* 避免出现“xx%的人都不知道”等夸张用语
* 避免出现“加速毛发生长”等承诺保证的字眼
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