小红书2023年母婴行业月报（2月）(1).pdf
这份小红书母婴行业月报（2023年2月）的核心内容如下：
**一、行业概览**
* **检索趋势：** 2023年2月母婴行业搜索呈现先降后升趋势。26-30岁年轻群体占比最大，主要集中在新一线和二线城市。
* **二级行业搜索量占比：** 玩具相关、母婴辅零食、婴童服饰鞋靴、哺乳喂养工具、孕产妇相关、母婴奶粉、母婴出行、母婴纸品清洁、母婴家居床上用品、婴童护肤个护。
* **细分类目搜索量占比：** 婴童服饰鞋靴、早教益智类玩具、面条/粥/米粉类、孕产妇美护、奶瓶/奶瓶相关、孕产妇服饰内衣、婴幼奶粉、婴童护肤、纸尿裤、睡袋/凉席/枕头/床品、孕产用品、汽车安全座椅/摇篮/摇椅/床护栏、益生菌/酸奶类、果汁/果泥/果酱类、牙胶/牙刷/牙膏、手推车/学步车、婴童洗护、纸尿裤。
* **细分类目搜索量趋势：** 母婴洗护、母婴耐耗品、母婴小件用品、婴童食品等品类搜索量呈现波动。
**二、行业广告投放概览**
* **竞争格局：** 通过竞争蓝海/红海图，分析各细分品类的竞争情况。
**三、细分品类排名**
* **TOP搜索热词：** 奶粉、辅食、婴童营养、安全座椅、婴儿车、婴儿床、婴童餐椅、婴童围栏、母婴洗护、母婴耐耗品、婴童小件用品等品类的通用搜索词。
**四、优质笔记分享**
* **笔记示例：** 展示了婴童食品、婴童耐耗品等品类的优质笔记案例，涵盖可爱萌宝、健康问题、育儿观念、干货科普等主题，分析了笔记的标题、内容、图片以及种草方式。
**五、审核规范分享**
* **广告审核流程：** 需先完成行业资质认证，再提交广告物料审核。
* **审核要点：**
* **资质要求：** 需有品牌方账户操作，代理商虚拟账户无认证权限。
* **物料规范：** 需提供佐证真实性的内容（如第三方授权证明、数据/成分/功效等证明），并注意避免使用绝对化用语，涉及医疗功效、疾病治疗等违规词汇。
* **禁止内容：** 婴幼儿奶粉及食品不得涉及母乳替代、不得涉及未成年营销，儿童化妆品不得涉及食品级或可食用。
**主要案例分析：**
* 提供了多个驳回示例，例如：涉及母乳替代的广告、涉及绝对化用语的广告、涉及行业协会推荐的广告、涉及未成年人营销的广告、以及涉及医疗保健的广告，并给出了修改建议。
**常见问题：**
* “宝宝都在喝、妈妈们都在买”等描述不建议使用。
这份报告旨在帮助母婴行业从业者了解小红书平台母婴行业的趋势、广告投放策略和审核规范，以提高内容营销效果。
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