小红书2023年汽车行业月报（2月）.pdf
这份小红书汽车行业月报 (2023年2月) 旨在为小红书平台上的汽车行业商家提供商业化指导，促进产品增长。报告主要内容包括：
1. 行业概览
- 用户画像: 2月汽车行业搜索和高活跃用户中，男性用户占比略高，城市分布主要集中在一线、新一线和二线城市。年龄段以23-30岁为主。
- 搜索趋势: 2023年汽车行业搜索量同比2022年增长显著。日均搜索指数月环比增长。报告建议商家在内容资产上发力，为5月需求高峰做准备。
2. 词类排名
- 品牌词: 特斯拉、奔驰c2601、五菱宏光mini车等品牌是热门搜索词。奔驰品牌检索量持续领先。
- 需求词: 奔驰女生开等词是2月需求词的热门。
- 价格词: 10-20万价格区间内的车型最受关注，女生车也是热门搜索。
- 女生相关词: 适合女生开的小车、奔驰女生开等词在女生相关词中排名靠前。
- 话题词: 理想、飞凡等品牌是本月新增热词，Mini、购车攻略等话题热度不减。
3. 优质素材分享
- 高CTR素材类型:
- 亲子试驾、达人合作、跨国夫妻自驾、达人车展: 通过展示真实场景、互动、跨文化视角等方式吸引用户。
- 高互动素材: 宝妈闺蜜、亲子、自驾出游、颜值达人自驾等场景能引发用户深度讨论和共鸣。
- 高转化素材: 车内饰品展示、家庭用车、0首付等金融政策、生活场景等，激发用户购买意愿。
4. 广告审核提示
- 行业资质: 广告主需根据推广内容，提交对应的行业资质。
- 物料资质: 如涉及第三方授权、数据证明等，需在物料提交前上传相关资质。
- 绝对化用语: 避免使用“最佳”、“唯一”等绝对化用语。
- 法律法规: 广告内容不得涉及个人隐私。
- 未成年人: 不得涉及未成年人第一人称口吻的产品推广，并注意模特出镜规范。
- 竞品导流: 广告内容不得将用户导流至其他平台。
- 贬低攀附: 避免使用攀附第三方品牌或产品的描述。
5. 常见问题
- 购置税: 汽车广告可以提及购置税。
- 规格/参数: 介绍产品规格/参数不需要提交材料证明。
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