2023年3月小红书宠物行业月报-小红书-202304.pdf
这份小红书2023年度宠物行业月报，主要从市场概览、细分品类分析和优质笔记分享三个方面，对宠物行业在小红书平台上的表现进行了深入分析。
**一、市场概览**
1. **用户画像**：小红书宠物行业的用户以女性为主，18-28岁人群占比最高，主要集中在新一线、二线和三线城市。
2. **竞争趋势**：猫狗零食、猫饭狗饭等在小红书市场具有蓝海潜力，竞争压力较小。猫罐头、猫狗粮、猫条、冻干等则呈现红海竞争态势，竞争激烈。
3. **核心词搜索**：用户搜索主要集中在猫狗粮、用品、食品、健康、驱虫等相关内容。
**二、细分品类分析**
1. **猫**：猫粮、猫罐头、猫饭、猫条是用户搜索最多的细分品类。猫咪用户还关注猫砂、猫爬架、猫窝、健康（猫藓、猫传腹、驱虫）和清洁（泪痕、洗澡、刷牙）等方面。
2. **狗**：狗粮是搜索最多的食物类目，其次是狗罐头，狗零食等。狗用品方面，狗窝、狗厕所搜索量高。狗狗健康关注驱虫、绝育等，狗狗清洁则关注沐浴露、洗澡和泪痕。
3. **市场趋势**：
* 猫狗制霸宠物圈，高颜值、可爱是吸引用户的主要因素。
* 2023年3月猫搜索量同比增长11%，狗搜索量同比增长66%。
* 大促节点需求集中，国产品牌崛起，疫情因素和突发事件刺激助推囤粮需求增加。
* 猫粮品类中，猫罐头、猫条搜索量增长较快，冻干猫粮、烘焙猫粮23年搜索量增幅较大。
**三、优质笔记分享**
报告列举了高互动性的优质笔记，主要分为养宠经验和产品测评两大类，涵盖了以下几个方面：
1. **养宠经验**：例如分享大龄狗狗的保养经验，强调产品与使用场景的结合，增强用户认知。
2. **产品测评**：
* **宠物烘干箱测评**：测评侧重安全性能，并提供了选购建议。
* **猫咪驱虫药推荐**：结合自身养宠经验，分享驱虫药的推荐组合，引导用户关注。
* **选购攻略**：
* **狗粮选购**：结合猫粮的不同功效，帮助用户选购。
* **猫咪牙齿护理**：强调长期不洁牙的危害，并推荐相关产品。
* **分阶喂养**：科普了不同年龄段猫咪的健康需求，倡导科学喂养理念。
总结来说，这份月报反映了小红书平台上宠物行业的热门趋势，用户群体特征，以及不同品类的市场表现。通过对用户搜索行为和优质笔记的分析，为品牌方提供了有价值的参考，帮助他们在小红书平台上更好地进行内容创作和产品推广。
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