2019年西瓜视频用户洞察报告-巨量引擎-201909.pdf
这份《西瓜视频用户洞察报告》的核心内容主要围绕西瓜视频的市场地位、内容表现、作者生态、用户画像、以及用户换机行为展开，以下是详细总结：
**一、 市场地位与优势：**
* **领先地位：** 西瓜视频在移动视频行业中，人均单日使用时长和高使用时长占比均位居前列，展现了其领先地位。同时，西瓜视频在用户使用时长方面也占据优势。
* **优质内容驱动：** 优质品类内容，尤其是影视内容，是西瓜视频保持领先地位的重要因素。
**二、 内容表现：**
* **视频数量增长迅速：** 西瓜视频的视频数量在2019年上半年达到了5100万+，同比增幅达164%。
* **用户沉浸度加深：** 有效视频播放量占比和整体播放进度均有显著提升，表明用户对西瓜视频内容的粘性增强。
* **用户认可度提升：** 平均点赞量和分享量持续增长，反映了用户对平台内容的认可度不断提高。
* **热门内容偏好：** 用户最常观看影视作品，高度认可游戏内容，并对情感类视频充满好奇。
**三、 作者生态：**
* **作者数量增长：** 视频作者数量增长迅速，同比增长98%。
* **多元化作者结构：** 个人作者数量增长显著，企业账号数量增幅亦较高，媒体和国家机构的大量入驻提高了平台的权威性。
* **热门内容领域：** 三农、教育、美食、时尚等领域的作者数量增长明显。
* **高产作者及影响力：** 优质作者在不同内容领域表现突出，头部作者的粉丝量级和内容质量成为关键。
**四、 用户画像：**
* **性别与年龄：** 男性用户占比较高，40岁以下用户占7成以上。
* **城市等级：** 用户城市等级分布偏向低线城市。
* **地域分布：** 广东用户数量占比最高。
* **典型城市：** 典型城市用户主要集中于一线和新一线城市。
* **用户偏好：** 男性用户更喜欢观看男性为主导的汽车类视频，而女性综艺党是高线城市的主要用户。
**五、 用户换机行为：**
* **品牌格局变化：** 华为系在2019年发力，替代小米位置，华为、荣耀分列持机榜前列。
* **品牌忠诚度：** 苹果用户忠诚度仍然最高。
* **换机流向：** 苹果用户换机首选仍为苹果，三星用户换机首选为华为。
* **华为系优势：** 华为的用户换机倾向于选择华为和荣耀。
* **其他品牌趋势：** 其他国内品牌用户忠诚度高，但换机也倾向于华为。
* **换机因素：** 品牌价值、全面屏等是用户换机的主要考虑因素。
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