2023年淄博现象专项观察报告-新榜-202305.pdf
本报告以“淄博烧烤”现象为切入点，深入探讨了其背后的新媒体传播、新消费趋势以及Z世代消费群体的特点。报告指出，淄博烧烤的成功并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。
**1. 现象成果与影响：**
* **经济效益显著：** 淄博烧烤带动了当地旅游业的蓬勃发展，带动了五一假期淄博的客流量和旅游收入创下历史新高。
* **声量效益突出：** 淄博烧烤话题在各大社交媒体平台持续霸屏，引发了广泛关注和讨论。
* **话题发酵迅速：** 抖音等平台对热点事件的传播速度极快，迅速引爆了相关话题。
* **传播特点：** 官方媒体的积极反馈和正面形象推广对话题起到了关键作用。
**2. Z世代消费群体的特征：**
* **社交文化与圈层生活：** Z世代消费者更注重社交互动和圈层认同，喜欢通过分享消费体验来获得满足感。
* **针对性浏览：** Z世代更倾向于有针对性地获取信息，并通过优质内容进行消费决策。
**3. 新媒体在传播中的作用：**
* **多平台矩阵联动：** 官方媒体、自媒体、社交平台等形成多平台矩阵，协同传播，扩大了话题的影响力。
* **正面形象推广：** 官方媒体的快速反应有助于塑造良好的城市形象，应对负面舆情。
**4. 新需求：**
* **对政通人和生活的寄情：** 淄博烧烤成功的重要因素之一是展现了当地热情好客、诚信经营的形象，引发了人们对美好生活的向往。
* **有效满足参与者的情感需求，互动性强：** 话题通过营造轻松愉悦的情绪，有效满足了参与者的情感需求。
**5. 新消费趋势：**
* **情绪价值驱动消费决策：** 消费决策受到情绪价值的驱动，人们在购买产品时会受到情感上的激励。
* **从生产型社会到消费型社会的转型：** 中国正处于从生产型社会向消费型社会转型的时期，淄博烧烤的成功也预示着新消费模式的崛起。
**6. 结论：**
淄博烧烤的成功是天时地利人和的综合体现，顺应了新消费时代的发展趋势。它不仅是一种美食现象，更是一种社交文化和情感体验。Z世代消费者的崛起、新媒体的传播助力、以及对美好生活的向往，共同塑造了淄博烧烤的成功。本报告强调，在信息时代，城市需要通过新媒体平台塑造良好形象，满足消费者的情感需求，以实现经济和社会的可持续发展。
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