OMG奔赴真切生活-2023年Z世代文化热岛观察报告-22页.pdf
摘要 : 2023年Z世代的文化趋势包括网络“隐身”亚文化、多巴胺穿搭、3R(Reduce/Reuse/Recycle)生活理念、特种兵式出行、GapDay间隔日和MBTI(16型人格测试)社交代码。其中,网络“隐身”亚文化是Z世代中迅速发酵的一种趋势,他们将自己的个性头像和ID改成momo以匿名上网。这种方式给他们提供了一个安全的空间,在互联网上能够自由发言而不用担心身份暴露。同时,momo这个形象也成为了一个共创IP,每一个momo都有自己的创意和梗。这种网络“隐身”的亚文化的兴起与Z世代当下网络环境中对隐私和空间的追求有关,他们希望保护自己的个人隐私,抵御大数据和算法的侵扰,同时也借助群体身份来自由表达和对抗网络暴力。品牌需要注意这些新的社交需求,从与个体对话转变为与群体对话,让Z世代觉得被认可、尊重和理解。
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