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OMG奔赴真切生活-2023年Z世代文化热岛观察报告-22页.pdf

摘要 : 2023年Z世代的文化趋势包括网络“隐身”亚文化、多巴胺穿搭、3R（Reduce/Reuse/Recycle）生活理念、特种兵式出行、GapDay间隔日和MBTI（16型人格测试）社交代码。其中，网络“隐身”亚文化是Z世代中迅速发酵的一种趋势，他们将自己的个性头像和ID改成momo以匿名上网。这种方式给他们提供了一个安全的空间，在互联网上能够自由发言而不用担心身份暴露。同时，momo这个形象也成为了一个共创IP，每一个momo都有自己的创意和梗。这种网络“隐身”的亚文化的兴起与Z世代当下网络环境中对隐私和空间的追求有关，他们希望保护自己的个人隐私，抵御大数据和算法的侵扰，同时也借助群体身份来自由表达和对抗网络暴力。品牌需要注意这些新的社交需求，从与个体对话转变为与群体对话，让Z世代觉得被认可、尊重和理解。
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