食品饮料行业DTC营销白皮书-知家-202307.pdf
摘要 : 2023年是食品饮料行业的增量博弈、存量维系的时代。在这样的环境下，凭借可持续发展的绿色营销和多元化、个性化的场景营销，许多品牌努力提升自己的市占率。然而，在消费者面对购买决策时，他们更注重产品的实际效果和功效，而不是仅仅追求高价值品牌。因此，品牌需要在抖音直播、私域运营和内容平台等领域寻找自己的竞争优势。同时，企业需要理性决策，才能实现经营增长。这本白皮书希望通过对食品饮料行业的市场发展观测、消费者态度观察、品牌营销挑战以及DTC营销解决方案的研究和探索，帮助企业找到长期发展的方向，实现有价值的营销投入和产出。
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