2022年保健器械线上数据洞察白皮书-欧特欧咨询-202303.pdf
2022年中国保健器械线上数据洞察白皮书主要聚焦于2022年中国保健器械市场的线上表现，分析市场趋势，并对未来发展进行展望。
市场概览：
- 整体规模： 2022年保健器械网络零售额达415.6亿元，同比增长6.3%。虽然增速有所放缓，但市场仍保持增长。
- 市场结构： 保健器械在一级赛道“医药保健”中占比17.7%，为第二大板块。
- 渠道表现： 京东渠道价值上行，天猫占比下滑，抖音、快手等新兴渠道潜力有待释放。
- 价格趋势： 高价位产品占比回落，500元以下产品占比上升。
- 品牌竞争： 鱼跃、欧姆龙等品牌占据领先地位，TOP100品牌竞争激烈，新品牌涌现。
细分赛道分析：
- 高增长赛道： 血氧仪、洗鼻器/吸鼻器、制氧机、医用耗材、血糖监测、血压仪等赛道表现突出。
- 重点品类分析：
- 医用敷料： 可复美、敷尔佳等品牌领先，市场集中度较高。
- 制氧机： 鱼跃、海尔等品牌占据主要市场份额。
- 血糖用品： 三诺、鱼跃等品牌表现突出。
- 血压仪： 欧姆龙、鱼跃等品牌占据主导地位，品牌竞争激烈。
- 洗鼻器/吸鼻器： 诺斯清等品牌表现突出。
- 高增品牌洞察： 康泰、乐普等品牌凭借疫情相关产品（如血氧仪）实现高增长，但这种增长的可持续性有待观察。
发展趋势：
- 市场需求稳定增长： 洗鼻器/吸鼻器、制氧机、胎心仪等市场需求稳定。
- 直播电商渠道崛起： 抖音、快手等直播电商渠道对保健器械销售影响日益增强。
- 产品创新与细分： 市场呈现出产品向更细分、更专业化的趋势，例如针对儿童的鼻精灵、高渗类洗鼻器等。
- 竞争格局重塑： 家电巨头跨界进入保健器械领域，加剧市场竞争。
- 智能化与多功能化： 智能化、可穿戴技术将成为发展趋势，产品功能向多元化发展。
- 用户需求导向： 产品开发更加注重用户体验，例如，一人食电饭锅，便携氧气罐，高颜值小家电等等。
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