2022年新消费市场洞察报告-蜜度x新浪财经-202303.pdf
本报告《新消费市场洞察报告》由新浪财经联合微热点研究院，与黑猫投诉和中国品牌创新实验室共同推出，旨在帮助企业更好地把握新消费特征、挖掘新消费机遇，以食品饮料、智能家电、美妆护肤等行业为窗口，洞察新消费市场特征与趋势。
报告首先阐述了新消费的崛起，指出新消费是数字化驱动的消费时代，以优质供给拉动需求，宏观环境和政策推动是重要因素。报告定义了新消费，即以客户为中心不断进行产品更新迭代，广泛应用数字技术等新技术，依托线上线下融合等新渠道，基于社交网络和新媒介的品牌，展现出新产品、新需求、新渠道、新媒体四个层面的“新”。同时，新消费的增长驱动力在于新品类分化、新功能分化、新品质分化、新传播分化、新技术分化、新场景分化。
报告分析了食品饮料、智能家电、美妆护肤三大行业的新消费洞察。在食品饮料行业，健康便捷新概念品牌备受关注，消费者更注重健康化，加强产业链布局与管理，打通线上线下全渠道营销，跨界玩家加速细分市场。在智能家电行业，单品智能向全屋智能发展，“智能+健康”受青睐，传统家电品牌积极“智能化”突围。在美妆护肤行业，功能性护肤成为行业新动能，新消费诉求催生发展新动能，传统文化为国货美妆护肤品牌赋能，功效护肤成为焦点消费诉求，美妆护肤品牌践行环保新消费理念。
最后，报告对新消费趋势进行洞察，强调深挖新消费增长点，积极拥抱政策红利，Z世代成新消费有力增长点，情绪价值驱动新增长。同时，新营销为品牌赋能，告别盲目营销拥抱大数据营销，差异化打造品牌记忆点，让社交媒体平台成为沟通“桥梁”。
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