欧特欧咨询：2022年运动鞋行业线上数据洞察白皮书.pdf
这份文档是欧特欧咨询发布的《2022年运动鞋行业线上数据洞察白皮书》。报告围绕运动鞋行业在2022年的线上销售数据展开分析，主要内容包括：
- 运动鞋行业年度发展概况： 在政策支持、健康意识增强以及体育赛事和旅游的加持下，运动鞋市场持续增长。运动鞋在运动户外二级优势行业中市场份额第一。虽然2022年零售额同比略有下降，但部分月份依然保持增长势头，双十一大促对销售额拉动明显。运动鞋市场头部品牌集中度高，耐克稳居龙头，但国产品牌也表现不俗。
- 细分赛道重点品类分析：
- 板鞋： 板鞋市场略有缩减，销售旺季在暑期。耐克在板鞋市场占据主导地位，但国产表现欠佳，产品价格段集中在300-500元。天猫是主要销售渠道，各品牌店铺产出情况不一。低帮舒适成为板鞋流量密码。
- 跑步鞋： 跑步鞋行业增长放缓，但依然保持增长。耐克仍是该市场的领头羊。国产跑鞋表现良好，必迈增速最快。天猫是主要销售渠道，各品牌也在积极拓展其他渠道。市场需求带动中高价位增长。
- 篮球鞋： 篮球鞋行业同比增长。李宁、耐克、JORDAN为市场前三。天猫是主要销售渠道，但各品牌也都在积极布局其他渠道。市场主销价格段为300-600元，但中高价位增长明显。
- 运动鞋行业发展趋势洞察：
- 运动鞋市场将持续增长。
- 国外大牌在营销和品牌文化塑造方面依然具有优势，值得国产品牌学习。
- 国产新锐品牌正在崛起，但传统品牌也面临增长瓶颈。
- 品牌需要不断进行科技创新和文化驱动，并推出兼具中国风元素的产品。
- 山系运动鞋和更多细分品类将成为新的增长引擎。
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