2022年中西药品线上数据洞察白皮书-欧特欧咨询-202302.pdf
这份2022年中西药品线上数据洞察白皮书由欧特欧咨询发布，分析了疫情催化下在线用药的新格局和新趋势。报告主要内容包括：
中西药品年度销售趋势及竞争格局： 2022年中西药品网络零售额为369亿元，同比增长28.9%。非处方药和处方药平分秋色，但处方药未来增长空间更大。TOP100品牌中，81个品牌同比增长，但品牌格局仍在变化。同仁堂发展稳定，999、以岭年底逆袭。京东平台商家店铺零售额排名更靠前。同仁堂产品价格层次丰富，片仔癀高单价产品占比大。店铺平均产出黄道益最高。天猫为非处方药最大平台，京东为处方药最大平台。
细分赛道重点品类及机遇分析： 非处方药零售额为191亿元，同比增长37.3%。解热镇痛用药强势领涨，肝胆、心脑血管用药增长显著。各品类TOP100品牌各有特点。品牌可从商品关键词中寻找用户好感度最高的概念，帮助产品寻找新的机会。
药品行业五大发展趋势洞察：
- 解热镇痛用药平稳发展。
- 皮肤用药成为刚需，相关产品发展潜力巨大。
- 脂肪肝成常见健康问题，带动肝胆用药稳定增长。
- 心脑血管疾病年轻化，激活相关药品市场。
- 睡眠障碍普遍，带动补益安神类药物需求增加。
此外，报告还分析了各个细分赛道（例如，解热镇痛、皮肤用药、肝胆用药、心脑血管用药）的品牌格局、热搜词、蓝海热词以及畅销单品，并对未来趋势进行了展望。报告强调了把握消费者需求和渠道特点的重要性，为企业决策提供参考。
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