从欧莱雅历史出发，探索国货化妆品企业崛起之路-平安证券-20210707.pdf
摘要 : 近年来，随着经济发展和美妆需求增加，中国化妆品市场呈现高景气度。目前，国内市场上主要被欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等海外品牌掌控。然而，随着国潮时代的到来，部分国货企业已经具备成为“中国的欧莱雅”的潜力。通过对欧莱雅的发展历史进行研究，可以发现其成功的多品牌战略，以及持续的科研投入、渠道与营销进化。欧莱雅不仅在经历了多年的品牌并购与培育后实现营收来源的多元化，而且在金融危机、市场老化等危机中，通过持续的创新和发展保住了全球美妆第一大集团的地位。因此，对于国货化妆品企业来说，实施多品牌战略、持续科研投入、适应新兴渠道等因素将成为成为下一个行业龙头的核心要素。
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