【Adjust】Gaming Report 2025_ebook_en.pdf
这份文档是 Adjust 发布的 2025 年游戏应用洞察报告。报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
**一、移动游戏市场概览：**
* **市场增长趋势：** 2024 年移动游戏市场展现出韧性，预计 2025 年收入将达到 1261 亿美元，2027 年将有 19 亿玩家。移动游戏收入占据总游戏收入的 49%，超过主机（28%）和 PC（23%）。
* **创新与发展：** 游戏变得更智能、更具沉浸感，并更加个性化。混合变现模式（内购、广告、通行证和订阅）成为行业标准。
* **热门游戏类型：** 超休闲、混合休闲、解谜和策略游戏仍然是下载量最高的类型。同时，基于 IP 的游戏（如《宝可梦 TCG Pocket》）也表现出色，品牌认知度和怀旧情感能吸引忠实玩家群体。
* **跨平台游戏：** 跨平台功能正在增强玩家参与度，允许玩家在移动端、PC 和主机之间无缝切换，增加游戏时长和整体玩家投资。
* **未来趋势：** 人工智能（AI）在游戏开发、玩家参与和变现方面发挥着重要作用。成功的移动游戏工作室将拥抱 AI，改进变现方式，并提供高质量的本地化广告和游戏体验。
**二、关键洞察：**
1. **人工智能（AI）在移动游戏中的作用：**
* **AI 驱动的游戏开发：** AI 正在改变游戏开发方式，实现动态内容生成，提升 NPC 互动，加速本地化和配音。
* **AI 驱动的个性化和留存：** AI 通过动态难度调整、个性化推荐和预测流失，改善玩家体验。
* **AI 驱动的变现和营销：** AI 能够实时调整应用内定价，优化广告投放，并通过实时 A/B 测试和精准定位提升用户获取。
2. **新兴的获客渠道：**
* **CTV 和流媒体广告：** CTV 广告预计将在 2025 年增长 13.8%，成为增长最快的获客渠道之一。
* **影响者和社区营销：** 短视频是游戏发现的重要驱动力。
* **替代应用商店和 Web 商店：** 开发者正在寻求更多控制权，推动替代应用商店、DTC 模式和独立游戏商店的发展。
3. **跨平台游戏的关键优势：**
* **增加游戏内支出：** 跨平台玩家在 IAP 方面的支出更多。
* **增强多人游戏和社会社区：** 跨平台游戏让跨设备游玩成为可能，促进玩家互动。
* **高留存游戏类型的成功：** 跨平台功能对射击游戏、策略游戏和模拟游戏影响重大。
4. **2024 年移动游戏增长情况：** 2024 年全球游戏应用安装量增长 4%，但会话量下降 0.6%。LATAM 和 MENA 地区增长最快。北美地区下降幅度最大。
5. **隐私挑战与游戏表现的平衡：** 2025 年第一季度，游戏应用 ATT 授权率上升至 37.9%。
**三、关键指标：**
* **头部游戏下载量：** 全球下载量前十名游戏。
* **各游戏类型的安装量和会话量：** 超休闲游戏占据 27% 的安装量份额，动作游戏占总会话量的 21%。
* **游戏应用安装量和会话量增长百分比：** 不同地区和国家的增长情况。
* **游戏应用再归因份额：** 各游戏类型的再归因情况。
* **游戏应用付费/自然量比率：** 各游戏类型的付费用户获取情况。
* **游戏会话时长：** 动作游戏平均会话时长最长（45.15 分钟）。
* **游戏会话次数/用户/天（Day 0）：** 各游戏类型的 Day 0 会话次数。
* **游戏应用第一天留存率：** 各游戏类型的 Day 1 留存率。
* **每千次展示成本（IPM）：** 赛车游戏 IPM 最高。
* **每次点击成本（CPC）：** RPG 游戏 CPC 下降明显。
* **每次安装成本（CPI）：** 全球 CPI 中位数略有下降，但一些游戏类型的 CPI 上涨。
* **点击率（CTR）：** 赛车游戏 CTR 增长最大，混合休闲游戏 CTR 最高。
* **每千次展示费用（CPM）：** 赌场游戏 CPM 增长最多。
* **每应用合作伙伴数量：** 混合休闲游戏合作伙伴最多。
* **平均每用户收入（ARPM）：** 板类游戏 ARPM 下降明显，策略游戏 ARPM 增长。
* **平均每月活跃用户收入（ARPMAU）：** RPG 的 ARPMAU 下降。
* **每用户每次内购收入（ARPMAU IA）：** RPG 收入增长明显。
**四、结论：**
成功的移动游戏需要在 2025 年拥抱 AI，优化变现策略，并与玩家建立更紧密的联系。 重点包括：个性化、社区建设和动态内容、创新和长期思维。 LATAM 和 MENA 地区将带来新的机遇，但成功取决于本地化和用户至上的战略。
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