再议日本的后地产时代：“低欲望”中的新消费-海通证券-20221110.pdf
摘要 : 这篇宏观专题报告主要讨论了日本在房地产泡沫破裂后所经历的消费转变。报告指出，日本消费增速中枢从4.6%下移至0.7%，并从崇尚短期享乐的“刹那主义”，转向了“低欲望社会”，其中服装、家庭耐用品等消费下降最为明显。在此社会环境下，报告还分析了“低欲望”社会形成的原因。除了收入和财富缩水对消费的抑制因素外，未来收入的不确定性、养老问题突出等都使得居民的消费观念长期发生了变化。然而，报告同时指出，这个低欲望的社会环境中也涌现出了两个趋势：简约化和本土化。消费简约化趋势催生了更具性价比的新产品、主打“低价良品”的新品牌、便利而实惠的新消费业态。本土化趋势则表现为日企顺应本土消费趋势，及时调整战略抢占市场份额，政府也在调整政策保护本土消费品牌。为投资者提供了了解日本消费市场变化和机会的指南。
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