潮流涌起下的追潮众生与消费洞察-阿里妈妈-202007.pdf
摘要 : 本文介绍阿里妈妈发布的alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告。报告分别从潮流消费圈层、消费场景、需求以及营销打法等角度出发，通过阿里巴巴生态大数据，基于阿里妈妈独有的研究模型和专业经验，帮助品牌提供更全面的潮流市场击穿策略。报告指出，潮流消费市场近年来不断成长，2019年，淘系潮流消费人群规模较2018年增长超千万，并且从人群消费潮流货品的件数以及件单价上也均有不同程度加深，整体体现出更高的消费粘性和购买力。此外，Z世代已占据近30%的消费份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍，是品牌不可错过的追潮新势力。同时，三-六线城市的潮流消费增速大幅领先于一、二线城市，下沉市场同样蕴藏着巨大的追潮潜质。潮流消费也不再局限于主流服饰类目，小众服饰和潮玩等也为品牌涉水潮流市场提供了机会。
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