20210302-中信证券-短视频行业深度研究系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键.pdf
摘要 : 本文主要对比分析了短视频平台快手、抖音和视频号在产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化和运营等方面的特点。虽然三个平台在早期各自拥有不同的风格，但现阶段已经开始相互渗透，体现出互相借鉴的特点。在博主与内容方面，快手侧重于北方下沉素人占比高，抖音侧重于南方高线年轻创作者占比高，而视频号则依靠腾讯生态储备大量创作者，内容更具深度和广度。在用户和社交关系层面，快手的用户上移，抖音的用户下沉，而视频号的用户处于渗透阶段。快手的用户社交互动积极性强，抖音用户赞评比高，视频号因受熟人关系链约束内容互动更加谨慎。在商业化方面，抖音的广告成熟度高，直播打赏和电商增长迅猛，而快手的电商表现更加优异，视频号则处于起步阶段。同时，随着流量红利趋弱，三个平台需要加强后端运营体系的建设，才能应对更加激烈的内部竞争。尽管如此，本报告看好三个平台的未来潜力，维持腾讯控股“买入”评级，快手-W“增持”评级。
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