短视频行业深度研究系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键-中信证券-20210302.pdf
摘要 : 本文对快手、抖音、视频号三个短视频平台从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等方面进行对比分析，发现三者产品特色各有不同，但在功能和定位上逐步相互渗透；同时，三者均有较大的商业化潜力，但在流量红利趋弱的背景下，后端运营体系变得愈发重要。快手用户上移、抖音用户下沉、视频号凭借腾讯生态面覆盖范围广，三者用户预计将持续相互渗透。在商业化方面，抖音广告成熟，直播打赏和电商增长迅猛；快手电商具备比较优势；视频号目前处于起步阶段。综合来看，三个平台未来潜力良好，但具体发展需要注重后端运营体系建设，发挥平台自身优势，才能在与竞争对手的比拼中脱颖而出。
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