互联网行业专题跟踪：视频号，完善微信内容社群与商业生态，或将带来行业格局新变化-中信证券-20210202.pdf
摘要 : 本篇中信证券研究报告分析了微信视频内容与社交的新基础设施——视频号在互联网视频化背景下的潜力和前景。视频号是微信内测的全新短视频社交媒体，目前已经在创作、维护、直播等领域完成迭代升级，并与微信生态内的小程序、小商店等基础服务能力打通。同时，视频号着力构筑平等开放体系，在用户/内容基础、创作/传播门槛以及创作者激励层面具备独特竞争力。视频号在流量分发上，常规公域和作者社交链私域相结合，深度绑定好友互动，更多将社交关系引入视频内容，以实现“社交—视频内容—生态”的触达。而在商业变现上，视频内容提升信息密度，营销内容转发链路更便捷，同时广告、电商、直播等综合商业价值有望显著提升。中长期看，视频号用户体量有望达到朋友圈（约8亿）水平，综合商业价值预计有望达到千亿级。最后，视频号有望提升腾讯长期竞争力，同时或将搅动短视频、营销、电商等行业格局。
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