传媒互联网行业：视频号，腾讯短视频战场新价值-信达证券-20210303.pdf
摘要 : 本报告主要研究了腾讯短视频下的微信视频号，并指出微信视频号是腾讯短视频、营销业务的新可能。微信视频号采用基于社交关系的分发推荐模式，在微信这一社交平台上获得了流量赋能，其内容和商业生态基本完成，并在2020年6月，视频号日活用户超过了2亿。与抖音、快手等短视频平台相比，视频号依靠微信流量平台为腾讯短视频补上了业务短板。短视频行业成为新的流量聚集产品，在短期内其流量价值释放的营销、电商等变现潜能较大。视频号凭借海量、独特的内容与背靠微信基础生态的社交分发能力，有望成为继朋友圈、小程序后另一微信生态流量集中地，补齐腾讯在短视频领域内的短板。然而，短视频行业政策收紧、用户分流、头部内容生产者舆论等风险因素也需要注意。
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